东方财富Choice数据显示，截至10月30日记者发稿，A股市场非运动服装板块已有29家上市公司发布了2024年第三季度报告。其中，有24家公司前三季度实现盈利，占比达79.31%。

具体来看，上述29家上市公司当中，男装品牌雅戈尔前三季度实现净利润总额位居榜首。财报显示，雅戈尔前三季度实现营业收入84亿元，实现归属于上市公司股东的净利润25.12亿元。海澜之家前三季度实现净利润19.08亿元，位居第二。另有包括报喜鸟、地素时尚、七匹狼等在内12家企业前三季度实现净利润超过1亿元。

“上述业绩亮眼的企业大部分为男装品牌。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，近年来，男装市场相对稳健，消费者更注重品质与经典款式，这使得男装品牌能够更好地满足市场需求。同时，男装品牌也在不断加强品牌建设与营销推广，提升品牌影响力，从而实现业绩的持续增长。

对于业绩变化原因，多家公司表示系多品牌战略、渠道结构优化等因素影响所致。其中，九牧王在财报中表示，前三季度业绩向好主要得益于公司对渠道结构的持续优化和品牌力建设的全方位推进。

另一方面，上述29家上市公司当中，有6家公司前三季度净利润下滑超100%。其中，日播时尚归母净利润为-4053.60万元，同比下降295.2%。安正时尚归母净利润为-3125.18万元，同比下降203.10%。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向《证券日报》记者表示，上述服装企业前三季度业绩下滑，可能与三点因素有关，“第一，有些服装企业没能抓住潮流趋势，导致产品款式无法吸引消费者。第二，服装企业应注意衡量库存水平，部分企业没有采取小单快返的生产模式，导致产品累库积压，占用资金的同时也对企业收益产生影响。第三，部分企业的产品面向海外市场，今年以来，部分海外地区的市场需求不振，导致企业业绩出现下滑。”

詹军豪补充表示，随着电商的兴起和消费者偏好的快速变化，服装行业竞争加剧，企业应抓紧适应市场变化，否则可能会面临市场份额的丧失。

国家统计局数据显示，2024年前三季度，社会消费品零售总额超35万亿元，同比增长3.3%，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为10225亿元。继7月份服装增速筑底后，虽然增速尚未转正，但已经连续两个月出现降幅收窄趋势，服装作为典型可选消费品，在终端消费信心不足情况下受影响较大，居民消费心理趋于谨慎，终端消费承压。

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向《证券日报》记者表示，今年以来，服装行业发展面临的不确定因素依然较多，保持平稳向好的恢复态势仍存在诸多挑战。企业需要进一步增强核心竞争力，加强产品创新及品牌营销，同时应优化供应链管理，控制成本。

值得一提的是，对于未来发展，多家服装企业也有自己的规划。美邦服饰表示，公司将在未来进一步精简运营，优化资产结构，以提升核心竞争力并保持财务稳健。海澜之家表示，公司将根据市场和消费者需求的变化，深化品牌全链路运营战略，加码数智化转型升级，保持产品竞争优势和创新动力，持续提升品牌市场影响力。( 李静)

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